Un informe de Omnicom Media Group revela cómo cambian los hábitos de consumo y medios en el país. Internet lidera como fuente de entretenimiento e información, con las redes sociales como canal clave para conocer noticias de último momento. También crecen medios gráficos y la vía pública.

Internet se consolidó como el medio principal en Argentina, con el 68% de los usuarios eligiéndolo para entretenimiento y el 62% para informarse. El 47% de los argentinos se entera de noticias de último momento a través de redes sociales, especialmente YouTube, Instagram y Facebook.

La generación Alpha muestra una afinidad casi total con las redes, con un 97% de uso. Aunque el entorno digital domina, los medios gráficos viven un repunte: La Nación, Crónica y Clarín aumentaron significativamente su inversión publicitaria.

También crece la publicidad en vía pública: la penetración total del OOH alcanzó el 84%, destacándose los soportes digitales. Shoppings, farmacias y espacios gastronómicos se consolidan como puntos clave para llegar al consumidor urbano.

El informe resalta un cambio profundo en el perfil del consumidor argentino: más consciente, exigente y selectivo. Las marcas deben ofrecer valor real, coherencia y propósito para conectar de forma genuina y sostenible.